Esprit de Vin

Contexte‍

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En 2010, un nouveau local commercial voit le jour au cœur de Pessac, dans un ensemble immobilier fraîchement construit. Le projet : créer une cave spécialisée dans les vins, champagnes et spiritueux, portée par l'expertise des fondateurs des Whiskies du Monde.

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L'ambition était de développer un point de vente capable d'accueillir aussi bien les amateurs éclairés de whiskies rares que les clients curieux souhaitant découvrir de nouveaux produits.

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Initialement sollicité pour concevoir l'identité visuelle de la marque, le projet a progressivement évolué vers une mission plus large impliquant la création de l'univers graphique, l'accompagnement du point de vente et la coordination de plusieurs supports nécessaires à l'ouverture.

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Le projet a été mené en collaboration avec une architecte d'intérieur chargée du mobilier et de l'aménagement, ainsi qu'une cheffe de projet assurant la coordination entre les différents intervenants.

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Le défi‍

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Créer une marque capable de concilier deux objectifs souvent opposés :

• Affirmer un positionnement premium cohérent avec l'univers des whiskies d'exception.
• Rester accessible et accueillante pour une clientèle plus large découvrant le monde des vins et spiritueux.

L'identité devait également dépasser les codes traditionnels de la cave à vins pour proposer une expérience plus contemporaine, plus sensorielle et plus vivante.

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En parallèle, l'ensemble des supports de communication, de vente et d'aménagement devait être conçu dans un calendrier contraint afin d'assurer l'ouverture du magasin avant le Salon du Vin.

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Le concept‍

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Dépoussiérer les codes du whisky

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À l'époque, l'univers du whisky était largement dominé par des codes visuels très traditionnels : bois sombres, typographies historiques, photographies peu lumineuses et univers souvent réservés aux connaisseurs.

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L'objectif a été de conserver la dimension prestigieuse de cet univers tout en lui apportant davantage de chaleur, d'énergie et d'accessibilité.

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Le nom « Esprit de Vin » évoquait naturellement l'idée du savoir-faire et de la dégustation, mais suggérait également une lecture plus symbolique : celle de l'esprit, de la découverte et des imaginaires associés aux terres historiques du whisky.

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Cette approche a permis de construire une identité centrée sur le plaisir des sens, la convivialité et la richesse des découvertes gustatives.

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Construction de l'identité‍

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Le symbole est composé de trois verres qui se croisent.Cette rencontre évoque à la fois :

• la diversité des boissons proposées,
• la diversité des profils de clients,
• le partage et la convivialité propres à l'expérience de dégustation.

Les formes fusionnent pour créer une silhouette évoquant simultanément une flamme, une fleur ou une explosion aromatique.

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Le choix d'une typographie fine et contemporaine permet de rompre avec les codes traditionnels du secteur tout en conservant une certaine élégance.

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Une arabesque discrète vient renforcer le caractère raffiné et intemporel de l'ensemble.

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Le système visuel‍

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L'identité repose sur deux éléments graphiques majeurs.

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Le tartan

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Inspiré des tissus traditionnels associés aux régions historiques du whisky, il apporte une référence culturelle discrète tout en créant un motif facilement déclinable sur les différents supports.

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Le mouvement liquide

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Une vague colorée traverse l'ensemble du système graphique.

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Elle symbolise :

• la dégustation,
• le mouvement,
• l'échange,
• la rencontre.

Elle apporte également une dynamique contemporaine venant contrebalancer les références plus traditionnelles du secteur.

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La palette chromatique s'articule autour d'un orange profond inspiré des reflets ambrés du whisky.

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Cette couleur volontairement lumineuse contraste avec les codes habituels du luxe associés aux bruns, aux noirs et aux matières sombres.

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Déploiement de la marque‍

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L'identité a été pensée comme un système global capable d'accompagner l'ouverture du commerce.

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Les premiers supports réalisés comprenaient :

• papeterie commerciale,
• cartes de visite,
• papier à en-tête,
• bons de commande,
• catalogues produits,
• supports promotionnels,
• sacs et emballages.

L'objectif était d'assurer une cohérence complète entre les différents points de contact de la marque.

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De l'identité à l'expérience retail

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‍Au fil du projet, il est apparu que l'aménagement intérieur nécessitait également une réflexion plus globale sur l'expérience de marque.

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En complément du travail mené par l'architecte d'intérieur sur le mobilier sur mesure, j'ai développé plusieurs concepts visuels permettant de projeter le client dans son futur espace de vente.

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Des croquis en perspective réalisés à la main puis retravaillés numériquement ont permis de définir :

• l'ambiance générale du magasin,
• les zones de dégustation,
• les espaces de conseil,
• la mise en valeur des produits,
• les éléments décoratifs intégrés au parcours client.

Cette approche a facilité les prises de décision tout au long du projet et permis de garantir la cohérence entre identité graphique et expérience physique.

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Supports complémentaires

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‍L'univers de marque a ensuite été décliné sur de nombreux supports :

• habillage de vitrines microperforées,
• signalétique intérieure et extérieure,
• stop-trottoirs,
• marquage véhicule,
• éléments décoratifs,
• contenus audiovisuels diffusés lors de l'ouverture.

Chaque élément a été conçu pour renforcer la cohérence globale de l'expérience proposée aux visiteurs.

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Résultat

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‍Esprit de Vin est devenu bien plus qu'une identité visuelle.

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Le projet a permis de créer un environnement de marque complet réunissant communication, aménagement et expérience client autour d'un même territoire visuel.

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Une approche globale qui continue aujourd'hui d'influencer ma manière d'aborder les projets de commerce, de retail et de création de marque.

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